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掌握品牌形象的9大关键元素

「何为品牌?」一直以来有很多不同的定义与讨论。过往很多客户只一心做好产品,内心一直充满疑惑,是否真的还需要品牌?时至今日,在线上线下充斥衆多产品提供给消费者选择,「品牌形象」的塑造与经营比过去困难却也更加受到重视,如何在这茫茫大海之中突破重围,将是企业要面临的课题与挑战。

一般人对于品牌的基本概念,大多认知的只是商标(Logo) ,其实品牌所涵盖的不仅止于此,当消费者接触到一个产品或服务时所产生的印象,品牌即扮演了与消费者们沟通与互动的第一线角色,如同一座桥梁,建立了企业与消费者之间的承诺,让人们可以从中预期产品所提供的内容,辨识出与其他竞争品牌的差异。

如果品牌是一个人,「品牌形象」则是塑造了这个企业的人格、外在与内涵,它利用各种元素的排列组合描绘出企业的形状。好的品牌形象建设可以建立大家对于产品的印象与认知,为了避免杂乱无章,首先必须有系统地建构出品牌的基本轮廓,我们可分将它分为以下9大元素:

1.Logo 商标

它应该看起来简洁,至少包含两个颜色,但一般不会超过三个,我们不可能在一个商标内表达太多的理念。能表达品牌核心个性的同时,让人容易记住,甚至能随手画出来的商标,就是一个能广范传播的好商标。

2.Font 字型

字型对于品牌来说扮演着非常重要的角色,有些品牌利用独特的设计字型建立品牌轮廓,即使我们没有看到产品、颜色、包装、广告,仍可以从文字的形体中得到线索或答案。因此选择适合的字型就象是品牌的导览员,可以与其他视觉元素相辅相成,描绘出品牌的样貌与个性。

3.Color Palette 配色

颜色有一种不可思议的心理影响力,每个颜色代表不同品牌的个性,为你的品牌开发不同的配色,尽量用合适的颜色去表达出你品牌的产品、业务背后的理念和战略。因此不能只考虑自己喜欢的颜色,还要考虑你的客户对这些颜色有什么心理反应,从消费者角度来考虑和感受。

4.Pattern & Texture 图案和纹理

很多人会忽略图案和纹理,但这两个是关键的设计元素。使用恰当的话,会为消费者带来深刻的印象,就像路易威登产品上的经典图案一样。大家不一定会记得英文名称的拼法,但一定会记住这个图案。

5.Photos & Animation 照片和动画

世上有无数种摄影的风格。选择一种风格作为你品牌的相片表达手法,并在品牌形象来贯彻地使用,有助于巩固你品牌的辨识度。动画也是个好工具,她比照片更活泼地呈现在客户面前,因此,很多品牌都拥有他专属的开场动画。

6.Icon & Illustration 图标与插画

世界上同样拥有无数种图标与插画风格。设计出一套与你品牌形象相符的图标与插画风格并贯彻地使用它们,它们将会比文字更容易地进入客户的心扉,融入客户的生活之中。

7.Sound 声音

这是一般人不会容易想到的元素,但声音的确是树立品牌的一个好方式。例如大家非常熟悉的的奔驰、宝马、奥迪,在他们的广告末段都有一秒钟的品牌音乐,让人对这个品牌广告有一种持续的回味。

8.Layout 排版

将一种特定类型的排版或排版风格直入到你的品牌形象中,这也是一种加强品牌语汇,提升辨识度的有效方式。版面的留白方式、标题和内容的摆放方式,都影响着消费者对品牌的认知。

9.Tone of Voice 品牌语调

这是专业人士也会容易忽略的品牌元素,无论是印刷品网站或者公众号文章。里面表达的语调是怎样的,语气给人怎样的感受?是庄重的?亲切的?通俗的?幽默的?你希望品牌给别人怎样的印象?

上文提及到「品牌形象」的塑造比过去困难,原因在于互联网的发达,消费者审美能力在快速提高,对于品牌的形象也越来越挑剔,品牌需要在线上线下各个「品牌接触点」出现的同时,品牌的形象不能出现混乱及不专业的效果。在定立好上面的九大元素之后,我们需要开发一套品牌指南,它的重要性在于,当我们与不同的营运商合作时,无论他是印刷制作公司、网络写手、还是网站开发人员,你都必须要给他们一份品牌指南,这可以让他们知道你的品牌形象如何,体验如何。这样他们就不会制作出一些与你的品牌形象和体验不符,甚至背道而驰的设计出来。

同样,因为互联网发达的原因,品牌又变得机会处处。世界上每一个消费者都能通过互联网发现与自己个性相符的品牌并关注它。无论你的品牌是大还是小,在世界的任何地方,只要你能认清自己的品牌,完善你的品牌生态系统并把它展现给大众,总会找到你的忠实粉丝并扩大你的品牌影响力。

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