•   文 | 卢澔伦

     

      人类行为学家莫里斯(Desmond Morris)的研究指出,人类原始行为驱动力的来源可以分成七大类:性、健康、安全感、地位、好奇心等。理论上,只要从人类最原始的欲望需求,推演出消费者真正想要或对商品的期待,就能打动消费者的诉求。但实际上我们发现,这些欲望需求最终往往还是得回归到人类的“五感”(视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉)经验。


      身为一个品牌传播者,最主要的责任是带领厂商深入消费者的角色,建立两者之间的连接性,以“深潜”(Deep Dive)的方法从消费者传统二维的感官空间的框框冲出去,并以五感的全新角度去诠释,就能替品牌生命找到更宽广的活力来源。


      “深潜”是以多元、多面向地去找出消费者的细腻体会,去找出那种没有被发现、被宣扬,却最能代表消费者切身体验的观点。这种体会或许不是产品本身原来强调的特色卖点,但是这种感官体验对使用者而言,却是非常亲密而贴切的。


      以美国设计师Amy和Zen创作的桔子水晶酒店为例,酒店有着极高的性价比,省略游泳池、健身房、大宴会厅和大餐厅等赔钱设施,把钱和心思都花到了房间和用户体验上。设计师为酒店带来了浪漫情感体验,进入酒店时马上闻到性感的独特香水味道(嗅觉);每家酒店均有不同风格,从“后现代”设计风格,到美国60年代的Pop culture,到地中海复兴建筑风格等,各种特色的浪漫氛围(视觉);灵魂乐曲在进入房间自动播放(听觉);桌上摆放了酒店配色的魔方,客人成功完成了魔方游戏(触觉),就可以到酒店的咖啡厅免费享受咖啡一杯(味觉)。品牌设计师用心到研发或制造一些特有的个性、声音、气味或触感等“天生”的感官与“特征”,或产生感官的互动性,都为项目加分不少。

     

    创意设计 | 用灵魂说话的五感设计

    创意设计 | 用灵魂说话的五感设计

    创意设计 | 用灵魂说话的五感设计

    创意设计 | 用灵魂说话的五感设计


      有些时候,我们在构思的过程中,不妨大胆丢掉条条框框的限制或规范,用人的灵魂去做主,但有一个大前提是,无论如何天马行空、异想天开,还得回归品牌本身的真实属性。每个品牌都有自己独特的个性,若为了标新立异而用不合适的手法宣传或包装,就像一个人穿上不合身的衣服一样,反而弄巧成拙。广告的目的是要引起消费者的注意,但是吸引人注意力的方式必须符合品牌本身的性格,因为这些包装及宣传会伴随着品牌的成长,成为它的一部分。如何找对品牌属性,并以消费者的精神需求去传播,是一个很大却有趣的挑战。

      文 | 卢澔伦

     

      人类行为学家莫里斯(Desmond Morris)的研究指出,人类原始行为驱动力的来源可以分成七大类:性、健康、安全感、地位、好奇心等。理论上,只要从人类最原始的欲望需求,推演出消费者真正想要或对商品的期待,就能打动消费者的诉求。但实际上我们发现,这些欲望需求最终往往还是得回归到人类的“五感”(视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉)经验。


      身为一个品牌传播者,最主要的责任是带领厂商深入消费者的角色,建立两者之间的连接性,以“深潜”(Deep Dive)的方法从消费者传统二维的感官空间的框框冲出去,并以五感的全新角度去诠释,就能替品牌生命找到更宽广的活力来源。


      “深潜”是以多元、多面向地去找出消费者的细腻体会,去找出那种没有被发现、被宣扬,却最能代表消费者切身体验的观点。这种体会或许不是产品本身原来强调的特色卖点,但是这种感官体验对使用者而言,却是非常亲密而贴切的。


      以美国设计师Amy和Zen创作的桔子水晶酒店为例,酒店有着极高的性价比,省略游泳池、健身房、大宴会厅和大餐厅等赔钱设施,把钱和心思都花到了房间和用户体验上。设计师为酒店带来了浪漫情感体验,进入酒店时马上闻到性感的独特香水味道(嗅觉);每家酒店均有不同风格,从“后现代”设计风格,到美国60年代的Pop culture,到地中海复兴建筑风格等,各种特色的浪漫氛围(视觉);灵魂乐曲在进入房间自动播放(听觉);桌上摆放了酒店配色的魔方,客人成功完成了魔方游戏(触觉),就可以到酒店的咖啡厅免费享受咖啡一杯(味觉)。品牌设计师用心到研发或制造一些特有的个性、声音、气味或触感等“天生”的感官与“特征”,或产生感官的互动性,都为项目加分不少。

     

    创意设计 | 用灵魂说话的五感设计

    创意设计 | 用灵魂说话的五感设计

    创意设计 | 用灵魂说话的五感设计

    创意设计 | 用灵魂说话的五感设计


      有些时候,我们在构思的过程中,不妨大胆丢掉条条框框的限制或规范,用人的灵魂去做主,但有一个大前提是,无论如何天马行空、异想天开,还得回归品牌本身的真实属性。每个品牌都有自己独特的个性,若为了标新立异而用不合适的手法宣传或包装,就像一个人穿上不合身的衣服一样,反而弄巧成拙。广告的目的是要引起消费者的注意,但是吸引人注意力的方式必须符合品牌本身的性格,因为这些包装及宣传会伴随着品牌的成长,成为它的一部分。如何找对品牌属性,并以消费者的精神需求去传播,是一个很大却有趣的挑战。

  •   文/侯友竣


      在数字化传播工具还不盛行的时代,百货公司的橱窗,除了具有行销的功能,也是引领时尚流行的指标!数字化时代来临后,虽然,电脑和手机的小框架荧幕把商品影像更快速、甚至更动感立体的传播,但是,从传统的橱窗设计到电子网页的平面陈列,仍然是企业形象的最直接,也最重要的企业形象视觉表现方式!

     


      继2006年,与Louis Vuitton路易威登合作设计艺术基金会的展馆后,曾在 1989 年赢得「建筑界诺贝尔奖」美誉的普立兹克建筑奖 (Pritzker Prize)的国际建筑大师Frank Gehry,首度踏入橱窗设计,在2014年将他的最新雕塑作品与Louis Vuitton的秋冬系列做了结合与展示,也为LOUIS VUITTON打造了新的形象与造型!


      橱窗设计是视觉营销中重要的一环,也是品牌形象的传播方式,包含企业要传达的品牌信息。Frank Gehry 首度进入橱窗设计领域,从宽阔空间的建筑雕塑创作,面对受限的橱窗空间,他将如何展现创意?既能承继百年LV的传统,又能表现出走入现代的创新?

     


      Frank Gehry曾表示,运用雕塑与橱窗设计,是向“建筑”和“时装”两项保护人体的艺术致敬。Frank Gehry的设计以扬帆启航的概念,打造充满律动的橱窗风格。这个作品以优美的古典双桅帆船为灵感,并在木材表面覆上金属物料,将矩形金属片扭曲、夸张放大、半遮半掩,打造风帆与船身的意境,陈列的秋冬新装,也融入建筑美学的解构和结构,巧妙的建筑与时装两种艺术形式融合呼应。

     


      Frank相信建筑与雕塑必须是充满活力的, 这座橱窗雕塑表现了静与动的结合。雕塑造型就像是被强风吹得鼓鼓的风帆,像是扬帆出港,蓄势待发的船,被定名为 “风之翼”(Wind Wings)。Frank Gehry说明,钢形的金属结合时装柔性的美感:膨胀长方形的金属船身被弯曲、扭缠、彼此遮盖,相互滚卷,窝叠在一起,相承相依,竖立着如配饰着贝壳图案的披肩头纱,也像是船帆与船身。贝壳、舱棚与盔甲以及束身胸衣和紧身连衣裙。

     


      视觉营销,是利用可视化的展示向消费者传递目标商业信息的行为过程,是视觉主题设计、产品直观的形象展示、和店铺环境氛围的整体讯息传递。LOUIS VUITTON在2014年的橱窗设计,结合建筑与雕塑,简洁的视觉呈现,展现了这个品牌百年来上流但不疏远大众、高级但不强调奢豪的印象!这次,雕塑和时尚的结合,金属的高冷、简洁的线条、加上时尚的品味和时装的柔和,给了LOUIS VUITTON一种走入现代的成功尝试!

     


      延续之前,Frank Gehry 为 LOUIS VUITTON 设计的艺术基金会暨博物馆已经,展现这位建筑大师的设计精髓。虽然在有限的橱窗空间里,Frank Gehry的作品在深色背景和灯光的映照下,精雕细琢的蓝色、灰色、棕色和红木色面板充满光泽感。这些基础元素通过精妙的组合被用于呈现不同的作品。如同谱写音符的作曲家和指挥乐队演奏的指挥家一样,Frank Gehry运用他创作的金属帆船为路易威登专卖店的橱窗赋予优雅与明快之感。


      

      文/侯友竣


      在数字化传播工具还不盛行的时代,百货公司的橱窗,除了具有行销的功能,也是引领时尚流行的指标!数字化时代来临后,虽然,电脑和手机的小框架荧幕把商品影像更快速、甚至更动感立体的传播,但是,从传统的橱窗设计到电子网页的平面陈列,仍然是企业形象的最直接,也最重要的企业形象视觉表现方式!

     


      继2006年,与Louis Vuitton路易威登合作设计艺术基金会的展馆后,曾在 1989 年赢得「建筑界诺贝尔奖」美誉的普立兹克建筑奖 (Pritzker Prize)的国际建筑大师Frank Gehry,首度踏入橱窗设计,在2014年将他的最新雕塑作品与Louis Vuitton的秋冬系列做了结合与展示,也为LOUIS VUITTON打造了新的形象与造型!


      橱窗设计是视觉营销中重要的一环,也是品牌形象的传播方式,包含企业要传达的品牌信息。Frank Gehry 首度进入橱窗设计领域,从宽阔空间的建筑雕塑创作,面对受限的橱窗空间,他将如何展现创意?既能承继百年LV的传统,又能表现出走入现代的创新?

     


      Frank Gehry曾表示,运用雕塑与橱窗设计,是向“建筑”和“时装”两项保护人体的艺术致敬。Frank Gehry的设计以扬帆启航的概念,打造充满律动的橱窗风格。这个作品以优美的古典双桅帆船为灵感,并在木材表面覆上金属物料,将矩形金属片扭曲、夸张放大、半遮半掩,打造风帆与船身的意境,陈列的秋冬新装,也融入建筑美学的解构和结构,巧妙的建筑与时装两种艺术形式融合呼应。

     


      Frank相信建筑与雕塑必须是充满活力的, 这座橱窗雕塑表现了静与动的结合。雕塑造型就像是被强风吹得鼓鼓的风帆,像是扬帆出港,蓄势待发的船,被定名为 “风之翼”(Wind Wings)。Frank Gehry说明,钢形的金属结合时装柔性的美感:膨胀长方形的金属船身被弯曲、扭缠、彼此遮盖,相互滚卷,窝叠在一起,相承相依,竖立着如配饰着贝壳图案的披肩头纱,也像是船帆与船身。贝壳、舱棚与盔甲以及束身胸衣和紧身连衣裙。

     


      视觉营销,是利用可视化的展示向消费者传递目标商业信息的行为过程,是视觉主题设计、产品直观的形象展示、和店铺环境氛围的整体讯息传递。LOUIS VUITTON在2014年的橱窗设计,结合建筑与雕塑,简洁的视觉呈现,展现了这个品牌百年来上流但不疏远大众、高级但不强调奢豪的印象!这次,雕塑和时尚的结合,金属的高冷、简洁的线条、加上时尚的品味和时装的柔和,给了LOUIS VUITTON一种走入现代的成功尝试!

     


      延续之前,Frank Gehry 为 LOUIS VUITTON 设计的艺术基金会暨博物馆已经,展现这位建筑大师的设计精髓。虽然在有限的橱窗空间里,Frank Gehry的作品在深色背景和灯光的映照下,精雕细琢的蓝色、灰色、棕色和红木色面板充满光泽感。这些基础元素通过精妙的组合被用于呈现不同的作品。如同谱写音符的作曲家和指挥乐队演奏的指挥家一样,Frank Gehry运用他创作的金属帆船为路易威登专卖店的橱窗赋予优雅与明快之感。


      

  •   本届2015全国美展设计展分工业设计、平面设计、服饰设计、环境艺术设计、书籍装帧艺术设计以及综合类设计(包括工艺美术及其他类)等设计类别。


      参展作者仍以艺术院校师生居多,但业界职业设计师的参展人数比上届有显著增长。作品形态除环境艺术作品外,全部以实物形式呈现。这些作品立体地反映了中国设计的广泛性和对社会生活的介入程度。


      设计展没有先行设定一个展览主题,但参展作品仍反映了中国现阶段最具特色的设计价值观。例如一些作品是针对地震灾害救援、过渡性安置房、野外工作站等应对灾难的设计,它成为中国设计界的新热点,是缘自设计家对汶川大地震的人文关注。一些涉及日常生活的设计,也对现实生活及普通民众有了更深入了解,如以电动高架车解决城市交通问题的方案,解决当今电器众多接线纷乱的方案,还有为方便老年人出行,为节约用水而作的设计,都在体现设计想象力的同时蕴含着人文意味。


      包装设计、环境艺术设计已从借鉴欧美设计风格走到逐渐形成中国本土风格。一些作品关注传统元素在当代的运用,着意在景观、家具和产品设计中探索中国意境。服饰设计逐渐改变以表演性设计为主的倾向,向着既重视时尚又体现中国服饰风范的方向发展。在传统与现代、继承与超越等课题上,转型时期的中国设计已作了许多富有价值的探索。可以说,艺术设计的发展水平已成为国家创新能力的重要表征,中国设计已迎来最好的历史机遇。

      本届2015全国美展设计展分工业设计、平面设计、服饰设计、环境艺术设计、书籍装帧艺术设计以及综合类设计(包括工艺美术及其他类)等设计类别。


      参展作者仍以艺术院校师生居多,但业界职业设计师的参展人数比上届有显著增长。作品形态除环境艺术作品外,全部以实物形式呈现。这些作品立体地反映了中国设计的广泛性和对社会生活的介入程度。


      设计展没有先行设定一个展览主题,但参展作品仍反映了中国现阶段最具特色的设计价值观。例如一些作品是针对地震灾害救援、过渡性安置房、野外工作站等应对灾难的设计,它成为中国设计界的新热点,是缘自设计家对汶川大地震的人文关注。一些涉及日常生活的设计,也对现实生活及普通民众有了更深入了解,如以电动高架车解决城市交通问题的方案,解决当今电器众多接线纷乱的方案,还有为方便老年人出行,为节约用水而作的设计,都在体现设计想象力的同时蕴含着人文意味。


      包装设计、环境艺术设计已从借鉴欧美设计风格走到逐渐形成中国本土风格。一些作品关注传统元素在当代的运用,着意在景观、家具和产品设计中探索中国意境。服饰设计逐渐改变以表演性设计为主的倾向,向着既重视时尚又体现中国服饰风范的方向发展。在传统与现代、继承与超越等课题上,转型时期的中国设计已作了许多富有价值的探索。可以说,艺术设计的发展水平已成为国家创新能力的重要表征,中国设计已迎来最好的历史机遇。

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